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趨勢變化快 不被淘汰的關鍵為何?

資料提供:   / 中國時報-廣告物語

專訪第17屆時報亞太廣告獎評審YASUHARU SASAKI

在資訊接收及更新如此迅速的時代,稍微一個不留神就會被淘汰了,相同的概念可能下一季就不再受歡迎了,總是苦心積慮的想新點子嗎?可以達成廣告主的銷售任務嗎?許多的疑問讓創意人相當龐徨,好似丟入再多的時間力氣也追不上市場的變化? 但在是日本電通創意總監Yasuharu Sasaki的眼裡,對這樣的問題卻有四兩撥千金的看法。獲得許多國際大獎也是本屆時報亞太廣告獎評審的他,精要的提出兩點:那就是提供資訊與娛樂! 他表示:「廣告所提供的,光是產品的訴求是不夠的,更要提供一個新的資訊及互動的娛樂價值給所有的消費者!」因此最適於虛擬又空間無限的網路廣告來發揮,因此在提供產品的同時,也要能提供周邊的廣泛資訊,這一點在現在來說,是非常重要的,但同時,一個觸動人心或新穎素材的廣告,也是重要的關鍵,因為要能夠讓人印象深刻,資訊的呈現不能只是理性的丟出一些材料,有趣的、娛樂的、互動的設計,才能得到每天被資訊塞得滿滿的消費者青睞。 以2005年ONE SHOW廣告獎網路類獲得金獎作品的Interactive Salaryman,就是這個概念的完美呈現,得獎者就是Yasuharu,以射擊遊戲作為基本概念,把擊中目標的快感轉變成了客戶選到了優秀合作廠商的滿足! 誰不記得童年時,手裡拿著氣槍,挑選想要的玩偶及獎品,仔細的瞄準,命中的一剎那,興奮之情真的是不可言喻!創意大師巧妙的把這份溫馨童趣,轉換為廣告的創意來源,就是因此而獲獎! 在專訪中Yasuharu對於整個廣告圈的變化提出他的看法:「不可否認的,網路互動已是勢在必行,然而,還有電視及戶外的廣告勢必依然是主力,但無論任何的廣告類型,甚至環境如何的改變,如何讓自己能在這樣的變遷中處於優勢,卻更為重要!因此維持自我的創新及風格,維持一貫的品質及堅持,縱使整個環境已大不相同,潮流依舊操控在你的槳下,就算環境及資訊的變遷再快速,也勢必能跟的上腳步。」 至於廣告未來的趨勢為何,Yasuharu則說:「創造出令人驚艷的想法是很重要的,但注重所有的環節才會是成功的關鍵,自我提升,把最新、最有趣的帶給所有客戶及消費者,這就是趨勢。」 Yasuharu Sasaki CREATIVE DIRECTOR, DENTSU, JAPAN 從1995加入日本電通,很快的就從文案晉升到當時新成立的網路類廣告部門,在這十年間,他所累積的客戶和獎項不記其數,Honda, Kirin, Toshiba, Japan Airlines, Seiko….這些都是台灣所熟悉的品牌,舉凡坎城、Clio、ONE SHOW及紐約廣告獎,都可以看到他獲獎的榮耀,而他的評審經驗也同樣令人讚嘆!像是今年他就擔任了Cannes Cyber Lions, One Show Interactive 和Clio Awards的評審工作。 台上的玩偶就比一個個才華洋溢的創意工作者等你來細細挑選!運用了日本傳統慶典上射擊遊戲,藉由遊戲的互動,把應徵、面試、找工作、找人才時那種緊張嚴肅氣氛和隔閡都消除了,所剩下的僅是輕鬆、無壓力的感覺。 本文章經「時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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